13:51 21 Июля 2017
Таллинн+ 17°C
Прямой эфир
Банкнота в 0 евро

Снижение рекламных бюджетов партий Эстонии: шанс для новых идей

© Foto: Neue OZ
Политика
Получить короткую ссылку
Муниципальные выборы 2017 (45)
3410

"Кошельки" эстонских партий худеют на глазах - за четыре года их рекламный бюджет ужался в три раза

ТАЛЛИНН, 15 июл — Sputnik, Андрей Игорышев. Очередной важный избирательный цикл (местных выборов осени 2017 года) пройдет в Эстонии на фоне резкого уменьшения рекламных бюджетов основных партий страны, сообщило эстонское издание Eesti Päevaleht. По сравнению с избирательной кампанией 2013 года нынешняя станет еще "беднее" — примерно в три раза. Если у четырех крупнейших партий Эстонии в канун местных выборов прошлого периода было более 4 млн евро, то сегодня эта величина едва достигает 1,5 млн евро.

Все это делает весьма проблематичным проведение масштабной рекламной компании, когда нужный кандидат или партия должны быть видны на бесконечных уличных плакатах или в каждом телевизоре эстоноземельца. Снижение бюджетов также ставит неприятные вопросы перед крупными СМИ и рекламными агентствами, традиционно рассчитывавшими заработать на предвыборном периоде. Очевидно, что каждая из партий, идущих на выборы, теперь с удвоенной энергией будет следить, как расходуется ее рекламный бюджет, и тратить его рачительно.

Единственная парламентская партия, которая не потеряет ни евро в нынешней избирательной компании — оппозиционная Свободная партия, так как по состоянию на 15 июля она в выборах участвовать не планировала.

Бедная партия — богатые идеи

По мнению исполнительного директора рекламного агентства Studio of Marketing Юри Кивита, уже пять лет назад стало понятно, что традиционная реклама — это пустая трата денег. "Информация движется от потребителя к потребителю по социальным сетям, по-прежнему работает и работает успешно принцип "сарафанного радио", а высокобюджетные кампании отходят на второй план", — сообщил он Sputnik Эстония.

По его словам, наступает интересное время, когда соревноваться будут не рекламные бюджеты партий и не пустые лозунги, а идеи. "Кому есть, что сообщить своим избирателям, — ничего не потеряют", — уверен он. В этом он видит большой плюс информации о худобе партийных "кошельков".

С другой стороны, публицист и главный редактор портала Rodina.ee Аллан Хантсом сообщил Sputnik Эстония, что сомневается в "окне возможностей" для небольших партий, которые раньше не могли тягаться с финансовыми возможностями больших партий. По его мнению, даже самые интересные идеи требуют смелости, а с этим у многих непарламентских партий — проблема.

Он убежден, что скорее "киты эстонской политики" сумеют провести перестройку своих планов и принять оригинальные творческие идеи, чем что-то информационно яркое и самостоятельное продемонстрируют партии, все еще застрявшие на уровне очередных пленумов, собраний и резолюций при голосовании поднятием руки.

В таких партиях мало современных специалистов, людей с широким горизонтом восприятия новой инфореальности, а значит, весь пар таких компаний уйдет в свисток. Точнее, в очередные инфолистки, развешанные у подъездов домов.

Журналистика в Эстонии и так уже "ниже плинтуса"

При этом эксперты согласны, что со стороны СМИ в новых условиях будет больше попыток отработать исчезающие гонорары и рекламу через "черный пиар", использование всевозможных информационных ухищрений и приемов, чтобы только выманить у партий и их кандидатов деньги.

На примере недавней избирательной кампании выборов президента США и Кивит, и Хантсом убеждены, что "информационная грязь", различного рода фейки и инфобросы также станут обычным делом осенью нынешнего года. Впрочем, добавляют они, журналистика Эстонии уже и так находится "ниже плинтуса", чтобы падать еще ниже. Хантсом признал, что у обывателя совсем мало возможностей отличить ложь от правды и разобраться, кто прав, а кто виноват, поэтому на это и будет делаться расчет в стремительных инфонаскоках на оппонентов.

Кивит уверен, что при таком стремительном сужении рекламных бюджетов главными проигравшими в борьбе за деньги партий окажутся солидные СМИ и рекламные агентства, которые будут не готовы торговать своим статусом. Он прогнозирует, что свой шанс получат социальные сети и независимые инфоресурсы, которые работают в Интернете. Их гибкая и часто беспринципная редакционная политика позволяет им идти на многое ради договора с клиентом — идет ли речь о рекламе товаров или партийных кандидатов.

Тема:
Муниципальные выборы 2017 (45)

По теме

Реформисты Эстонии скрывают внутрипартийный раскол
Бизнесмен Сыырумаа пошел во власть: тень реформистов
Реформисты и центристы теряют голоса
Теги:
бюджет, выборы в местные самоуправления, Аллан Хантсом, Юри Кивит, Эстония, Политика
Правила пользованияКомментарии
Загрузка...

Главные темы

Орбита Sputnik

  • Военнослужащий во время учений, архивное фото

    Посол Польши в США Петр Вильчек рассказал о страхе, который испытывают восточноевропейские страны перед учениями «Запад-2017».

  • Пластмассовые бутылки, архивное фото

    За шесть месяцев 2017 года литовцы сдали на переработку почти 260 миллионов стеклянных и пластиковых бутылок, их вес превысил вес Эйфелевой башни.

  • Маркедонов Marchedonov

    21 июля 1992 года было подписано Соглашение «О принципах урегулирования вооруженного конфликта в Приднестровском регионе Республики Молдова».

  • Люди на улицах города

    Поучаствовать в переписи населения, которая пройдет в Беларуси в октябре 2019 года, можно будет в режиме онлайн.

  • Представители фракции Альянс патриотов Грузии на брифинге

    Россия готова помочь грузинским властям в установлении прямого диалога с руководством Абхазии и Южной Осетии.

  • Учредительный съезд благотворительного движения Послы доброй воли Абхазии в Международном мультимедийном пресс-центре МИА Россия сегодня

    Молодой дипломат из Абхазии принимает участие в Форуме молодых дипломатов и уже успел задать вопросы главе МИД России Сергею Лаврову.

  • Уполномоченный по правам человека в России Татьяна Москалькова, архивное фото

    Передачи блогера Александра Лапшина России могут потребовать МИД и Генпрокуратура, заявила российский омбудсмен Татьяна Москалькова.

  • Гражданин Армении Грачья Арутюнян

    Грачья Арутюнян, виновный в ДТП под Подольском, унесшем жизни 18 человек, экстрадирован в Армению для отбывания оставшейся части наказания.

  • Центр правоохранительных услуг в здании Генпрокуратуры РК

    Генпрокуратура Казахстана открыла специальный Центр услуг, где граждане смогут написать жалобу на действия или бездействие правоохранителей.

  • День Победы

    Парламент Южной Осетии ратифицировал соглашение о порядке вхождения отдельных подразделений югоосетинской армии в состав ВС России.

  • Военнослужащий во время учений, архивное фото

    Посол Польши в США Петр Вильчек рассказал о страхе, который испытывают восточноевропейские страны перед учениями «Запад-2017».

  • Маркедонов Marchedonov

    21 июля 1992 года было подписано Соглашение «О принципах урегулирования вооруженного конфликта в Приднестровском регионе Республики Молдова».